Reiscontent voelt snel inwisselbaar.
OMWEG moest routes publiceren zonder een generieke blog, top-tienpagina of toeristische beeldbank te worden. De redactionele houding moest vanaf de eerste interactie voelbaar zijn.
Case 01 · Eigen redactioneel product
OMWEGVerdwaal een beetje.
De kern
Geen lijst met highlights. Een systeem dat nieuwsgierigheid stuurt.
De kaart werd het merk.
Provinciegrenzen, coördinaten, technische labels en routesignalen vormen één visueel systeem. Grote schaaltypografie en fluorgroen geven richting; hairlines en kaartlogica houden het functioneel.
Een eigen wereld die ook werkt.
Bezoekers kunnen provincies verkennen, complete routes openen, broninformatie controleren en GPX-bestanden meenemen. OMWEG voelt redactioneel, maar gedraagt zich als een zorgvuldig product.
12provincies in de interactieve atlas
3volledige, brongebonden routes
0trackingcookies of advertentieprofielen
1zelfstandige redactionele identiteit
Art direction
Typografie als landschap.
De interface gebruikt geen decoratieve kaartlaag boven op een standaardsectiestructuur. De gehele compositie volgt het idee van oriënteren, kiezen en vertrekken. Daardoor is ieder element merk én gereedschap.
Techniek
Licht waar het kan.
De site is componentgebaseerd, responsive en toetsenbordbedienbaar. Routes hebben eigen metadata, TouristTrip- en Breadcrumb-data, bronverwijzingen en downloadbare GPX-bestanden.
Volgende case
Fit by Marieke
Van redactionele nieuwsgierigheid naar directe commerciële helderheid.
Bekijk de case ↗